Mô hình sai nhiều bạn mang vào ECON1596: đây là môn "chuyển đổi số", cứ làm PESTLE, liệt kê xu hướng công nghệ, khen một start-up sáng tạo là đủ. Bài kiểu đó nghe hợp thời nhưng lệch môn. ECON1596 là môn kinh tế học: câu hỏi trung tâm là khi chi phí phục vụ thêm một người dùng gần bằng 0, doanh nghiệp lấy đâu ra sức mạnh thị trường để có lời, và chiến lược đó ảnh hưởng tới xã hội ra sao.

Bài này đi qua ba bài chấm của ECON1596 (mã Hà Nội là ECON1597, cùng course 054397 trên Handbook), mỗi bài một kỹ thuật kèm công thức câu tiếng Anh.

Lưu ý, cập nhật 30/09/2026: cấu trúc dưới đây lấy từ trang course 054397 và class guide Vietnam Semester 2/2026 (Sem 1/2026 cùng cấu trúc). Tại thời điểm viết, Handbook chưa liệt kê lớp Vietnam Semester 3/2026 cho môn này. Cấu trúc có thể đổi theo kỳ, kiểm tra Canvas lớp bạn.

Tổng quan các bài

BàiHình thứcTrọng sốĐộ dàiHạn (Sem 2/2026)
A1 Part 1Essay/report cá nhân về một start-up số chọn từ danh sách20%1.000 từTuần 4
A1 Part 2Digital business proposal: video thuyết trình nhóm nộp qua Canvas Studio30%15 đến 20 phútTrình bày tuần 9 và 10
A2Policy analysis: report cá nhân50%2.000 từTuần 12

Class guide kỳ Sem 2/2026 ghi không dùng công cụ tạo sinh cho cả ba bài, trừ khi hướng dẫn trên Canvas nói khác. Đọc kỹ phần này trước khi bắt đầu.

1. A1 Part 1: chẩn đoán bài toán zero marginal cost

Bạn chọn một start-up số trong danh sách lớp cho, phân tích mô hình kinh doanh: nó xử lý bài toán "zero marginal cost" thế nào, chiến lược vượt qua là gì, và doanh nghiệp đương nhiệm dựng rào cản gì với người mới. Mô hình sai: kể lịch sử công ty, số vốn gọi được, rồi SWOT. Không có một dòng kinh tế học.

Kỹ thuật: gọi tên đúng nguồn sức mạnh thị trường. Các nguồn chính của môn: network effects, lợi thế quy mô và học từ dữ liệu, lock-in và chi phí chuyển đổi, danh tiếng, và hệ sinh thái. Khung kinh điển có trong Shapiro và Varian (1999) và Parker, Van Alstyne và Choudary (2016).

Because the marginal cost of serving an additional [user or unit] is close to zero, competition pushes price toward [zero or marginal cost]. [Start-up] escapes this through [source of market power], evidenced by [metric or behaviour, source].

Ví dụ: Because the marginal cost of serving an additional learner is close to zero, competition pushes the price of generic language lessons toward zero. The start-up escapes this through switching costs, since each learner's progress history, streaks and personalised review schedule would be lost by moving to a rival, evidenced by [retention data, source].

Đoạn về rào cản gia nhập:

Incumbents such as [firm type] raise entry barriers through [mechanism: network size, data advantage, bundling, exclusive deals]. [Start-up] responds by [niche, multi-homing, interoperability], which works only if [condition].

Tiêu chí ăn điểm: CLO1 đến 3, tức là hiểu bài toán zero marginal cost, đề xuất chiến lược vượt qua, và nhận diện rào cản do doanh nghiệp đương nhiệm tạo ra.

Hướng dẫn cùng ngành Economics:

2. A1 Part 2: video đề xuất kinh doanh phải có unit economics

Nhóm làm một đề xuất kinh doanh số, dùng khái niệm từ module 1 tới 7, nộp video screencast 15 đến 20 phút. Class guide mô tả phần năng lực được đánh giá: giải thích sản phẩm và giá trị khác biệt, phân tích cách kiếm tiền (subscription, freemium, quảng cáo, licensing), và đánh giá lợi thế quy mô định hình cấu trúc chi phí, mô hình giá ra sao.

Mô hình sai: video giới thiệu ý tưởng như pitch gọi vốn, đẹp nhưng không có con số. Hãy có ít nhất một slide unit economics:

With fixed costs of [F] and a marginal cost of [c] per user, our [pricing model] at [p] breaks even at F ÷ (p − c) paying users. Network effects make [side of the market] more valuable as it grows, because [mechanism].

Ví dụ số giả định: chi phí cố định 1,2 tỷ đồng mỗi năm, gói trả phí 60.000 đồng mỗi tháng, chi phí biên 6.000 đồng mỗi người mỗi tháng. Mỗi người trả phí đóng góp 54.000 đồng mỗi tháng, tức 648.000 đồng mỗi năm, nên cần khoảng 1.852 người trả phí để hòa vốn. Từ đây nhóm mới bàn được freemium: bao nhiêu phần trăm người dùng miễn phí phải chuyển sang trả phí, và lượng người dùng miễn phí có tạo network effect hay chỉ là chi phí.

Chia video theo người, mỗi người một khái niệm của môn, để phần "equal contribution" có bằng chứng. Cách dựng video và chia việc trong nhóm có ở bài cách làm video presentation assignment và group assignment RMIT: chia việc và xử lý free rider.

3. A2: policy analysis, cân lợi ích xã hội với lý do can thiệp

A2 nặng nhất môn: phân tích một cuộc tranh luận chính sách đương đại về kinh tế số, đánh giá tác động xã hội của các chiến lược kinh doanh, lý do nhà nước can thiệp, và vai trò của danh tiếng như một lựa chọn thay cho luật lệ. Đề chi tiết phát trên Canvas. Mô hình sai: chọn phe "nên quản lý chặt" hay "để thị trường tự do" rồi viết một chiều.

Khung năm bước:

  • Tranh luận: nêu chính sách và hai phía trong một đoạn.
  • Chiến lược gây tranh cãi: ví dụ tự ưu tiên sản phẩm của mình trên nền tảng, định giá theo thuật toán, phí hoa hồng cao với người bán.
  • Tác động theo nhóm: người tiêu dùng, người bán, người lao động nền tảng, và nhóm dễ bị loại trừ. Class guide nhấn vào đa dạng và hòa nhập, nên nhóm cuối không nên bỏ.
  • Lý do can thiệp: thất bại thị trường nào đang có (sức mạnh thị trường, ngoại ứng, bất cân xứng thông tin), và vì sao cơ chế danh tiếng (rating, review) chưa đủ sửa nó.
  • So sánh phương án: tự điều chỉnh qua danh tiếng, quy định trước (kiểu Digital Markets Act của EU), hay xử lý sau bằng luật cạnh tranh.

[Strategy] benefits [group] through [mechanism] but harms [group] through [mechanism]. Intervention is justified only if [market failure] persists and reputation fails to correct it because [reason]. Compared with [alternative], [policy option] better balances [goal 1] and [goal 2].

Ví dụ: Platform self-preferencing benefits consumers through faster, integrated checkout but harms independent sellers through reduced visibility. Intervention is justified only if the platform's market power persists and ratings fail to correct it because buyers rarely see the listings that are demoted. Compared with case-by-case competition enforcement, clear ex-ante ranking rules better balance speed of redress and freedom to innovate.

Cấu trúc policy analysis chi tiết có thể tham khảo bài ECON1012 A2 policy analysis; khác biệt là ECON1596 xoay quanh thất bại thị trường vi mô của nền tảng số.

Tiêu chí ăn điểm: CLO4 và 5, tức là phân tích vai trò của danh tiếng thay cho quy định, và đánh giá tác động xã hội cùng lý do can thiệp.

Trước và sau

Trước: "The start-up is successful because it uses innovative technology and has a strong brand in the digital era."

Sau: "Because serving one more user costs almost nothing, the start-up cannot rely on price; it earns margin through switching costs, since users' stored progress would be lost by moving, which lets it hold a subscription price above marginal cost."

Câu "sau" gọi đúng bài toán kinh tế, gọi tên nguồn sức mạnh thị trường, và nói nó tạo ra lợi nhuận thế nào.

Lỗi hay gặp

  • A1 Part 1 làm SWOT, PESTLE thay vì phân tích kinh tế học.
  • Dùng "innovative", "disruptive" mà không gọi tên cơ chế.
  • Video nhóm không có con số về chi phí, giá, điểm hòa vốn.
  • A2 viết một chiều, không so sánh các phương án chính sách.
  • A2 bỏ qua lý do vì sao danh tiếng chưa đủ thay luật.
  • Dùng công cụ tạo sinh khi class guide không cho phép.

Checklist

  • Đã đọc class guide và hướng dẫn Canvas của kỳ mình.
  • A1 Part 1 gọi tên ít nhất một nguồn sức mạnh thị trường, có bằng chứng.
  • Có đoạn về rào cản gia nhập từ doanh nghiệp đương nhiệm.
  • Video có slide unit economics và phân công khái niệm rõ theo người.
  • A2 có phân tích tác động theo nhóm, gồm nhóm dễ bị loại trừ.
  • A2 so sánh ít nhất hai phương án chính sách trước khi khuyến nghị.
  • Trích dẫn theo hướng dẫn RMIT Harvard referencing.

Chị khóa trên nói thật: môn này vui khi bạn bắt đầu nhìn mọi ứng dụng trên điện thoại bằng một câu hỏi, "nó kiếm lời ở đâu khi phục vụ thêm một người gần như không tốn gì".

Đừng hỏi "start-up này có sáng tạo không". Hãy hỏi "khi chi phí biên gần bằng 0, cái gì giữ khách ở lại và cho phép nó đặt giá cao hơn chi phí".

Cần hỗ trợ assignment / luận văn? Nhắn Facebook của 7

Cần hỗ trợ 1-1 cho môn này? Xem bảng giá và quy trình nhận hỗ trợ của 7 Writing Service.